法佑网 Legal Reporter Mia 报道

从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。

“来自意大利，世界的嘉加梦……”这样的广告词听起来令人颇为心动。生产床上用品的嘉加梦家坊声称自己源于意大利，且其商标上明确标明意大利字样。

但实际上，嘉加梦根本不是意大利品牌。据意大利对外贸易委员会旗下知识产权部北京工作室的负责人戴胜桥介绍，经过调查，“JAJEMoN 嘉加梦”商标是在中国注册，所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”，住所为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室。意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，地址亦为杜撰，该品牌真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。

但嘉加梦高昂的售价甚至把戴胜桥这个意大利人吓了一跳。“在一个展会上，一张嘉加梦床垫标价3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格不超过600欧元，只有它的十分之一。”

戴胜桥介绍，这样的“伪意大利品牌”还有不少。这些企业打着“源自意大利”的旗号，以动辄高于同类产品几倍甚至十几倍的超高价格在中国市场上销售，价格甚至比真正从意大利进口的同类产品还要高，欺骗了中国的消费者，也扰乱了市场秩序，构成了不正当竞争，损害了诚信经营的同行的利益。

2011年7月开始，意大利对外贸易委员会知识产权部向中国国家知识产权局递交了三份“伪意大利品牌”案例集，包括30个存在虚假的“伪意大利品牌”企业，向中国政府投诉。

戴胜桥介绍，伪意大利品牌横行中国市场扭曲的是整个意大利和意大利制造的形象，但是由于意大利企业并未被直接牵涉，因此只能由意大利政府机构出面，向中国知识产权局投诉。

国家知识产权局透露，已经收到了戴胜桥提供的这些信息，并已经相关信息及时转送工商行政管理、质检等不同职能部门。

针对意大利对外贸易委员会递交的第一批侵权名单，中国商标总局已于2011年10月12日驳回了“尼诺·费雷(意大利)”(NinoFerletti Italy)、Bestibelli Milan两个品牌的商标注册申请，理由是在商标中自行添加了意大利地名。

编者点评：

意大利政府指控的这些“假洋品牌”由于是自创品牌，并未直接侵犯意大利本国企业的商标权益，因此不构成商标侵权。但是毫无疑问的，这些企业通过虚假宣传的方式，抬高自身身价，利用消费者更亲睐国际品牌的心理，非法赚取暴利，这构成了不正当竞争。中国反不正当竞争法明确规定，经营者不得利用广告或者其他方法对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。涉嫌虚假宣传的厂家应当承担相应的法律责任。

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